WELLBIS BR. 100

Wellbis listopad 2025. 12 kolumna make up Piše: Evgen Gec, vizažist i edukator www.studioaktiva.com D anas bi se moglo tvrditi da korištenje šminke predstavlja most između estetike, stila života, zdravlja, identiteta i samopouzdanja. Vrijeme je da se na šminku prestane gledati kroz prizmu prošlosti; treba razumjeti da je potonja postala saveznik moderne žene. Šminka je vremenom postala dodatak koji omogućuje korisnicima da na osnovu rituala postanu ono što žele. Radi se o slobodi izbora i odnosa prema šminki, za koju nije samo važno da se koristi, nego je potrebno znati kako i zašto se to čini. Svakako nije dobro da korištenje šminke postane obaveza, ali ne mora biti ni znak površnosti. Odluku o tome kako i za koju namjeru će se koristiti donosi sam korisnik te baš u toj slobodi leži njezina prava moć. Vrijeme je da se prekine s demoniziranjem šminke Unatoč tehnološkom napretku te sve većem znanju potrošača, u medijima se često šminka prikazuje kroz zastarjele okvire i poistovjećuje se s prikrivanjem nesigurnosti, podilaženjem muškim standardima odnosno neautentičnim izražavanjem pojedine osobe. U biti, šminka nije skrivanje. Baš suprotno. Ona pokazuje snagu, karakter, kreativnost i pomaže da se dobro osjećaš u vlastitoj koži. Žene šminku uglavnom koriste zbog osobnog užitka, izražavanja identiteta i osnaživanja vlastite slike o sebi. Sve više su usmjerene u transparentnost brendova, što znači da žele znati što stavljaju na kožu i traže čiste formule bez parabena, mineralnih ulja i jakih mirisa. Sve češće biraju prirodne ili veganske proizvode, ne gledajući toliko na učinkovitost upotrebe. Suvremena šminka više nije samo sredstvo za uljepšavanje Šminka je sve češće produžetak njege kože, što bi značilo da, kada su potrošačice dobro informirane, zahtjevne i svjesne svog izbora, više nije dovoljan dobar izgled proizvoda